Innhold, tekst og bilder skapt og optimalisert for internett
Tekstlig innhold er den første og viktigste av de fire pilarene som bygger en hjemmeside. Skriv for web, suppler med bilder, video, animasjoner.
Alle hjemmesider innholder tekst, bilder, lenker og valg for videre lesing og handling. Web som publiseringsplattform, kommunikasjonsmedium eller markedsføringskanal krever særskilt tilpasning av alt innhold for at det skal fungere, bli lest eller føre til salg.
Trefford
Det er viktig å starte innholdsarbeidet med det vi kaller trefford.
- Fordi de skal gi treff på søk
- Fordi de skal være treffende formulert
Kort sagt: Ord og uttrykk som vi tror våre målgrupper bruker i søk og tekstskanning.
Vi følger annerkjente prinsipper om å bruke dem hyppig men velformulert:
- URL
- Tittel
- Metadata
- Overskrifter
- Hovedinnhold
- Navigasjonsapparat
- Lenker ut
- Bildefiler
- Alt tekst på bilder
De viktigste 65 tegnene på hver side
Vår viktigste markedsføring er lenker på 65 tegn. Og vår nest viktigste markedsføring er lokketekst på 145 tegn. Kombinasjonen av disse to skal få potensielle kunder inn på vår hjemmeside.
Noen av disse kundene søker på Google som står får nesten all trafikk fra ekstern søkemotor. Tekstene skal få sidene på topp, og tekstene skal få søkerne inn på våre sider.
Første utkast tekstlig innhold
Hvordan opplever brukerne siden når de kommer hit fra Google? Og hvordan bør tittel og ingress se ut på siden dersom gjestene kommer fra andre steder?
Det er mange ting å huske på når vi skriver innhold for web:
- Hvem leser dette?
- Hva interessere mine lesere på akkurat denne siden?
- Hvilke trefford skal jeg bruke?
- Hvilke lenker skal jeg bruke?
Ved første gjennomskriving skriver vi alt ut kontinuerlig med minst mulig opphold. Vi må kunne holde en tanke gjennom hver side. Hvordan skal leserne ellers klare det?
Forenkle og raffinere tekster
Når vi har skapt første versjon av det tekstlige innhold fortsetter vi med redigering. Når tekster skal strammes opp og raffineres bør vi bruke 6 prinsipper (McGovern):
- Kven bryr seg? (who cares?)
- Kjøpsutløysande (compelling)
- Klart (clear)
- Komplett (complete)
- Konsist/kort (concise)¨
- Korrekt/kvalitet (correct)
Bilder til nettsidene
Bilder er også innhold. Filnavn og alt-tekster er tekster som blir indeksert av søkemotorene. Også her er det viktig å bruke trefford. Utover det har fyller selvsagt bilder funksjon som visuelle elementer for de brukerne som ser på siden.
Video til nettsidene
Video blir stadig viktigere på internett. Hver enkelt bedrift og organisasjon må finne sin egen stil og ambisjonsnivå. Den tekniske og filmatiske kvaliteten trenger ikke alltid være på profesjonelt nivå, så lenge det skjer med sjarm og ekte engasjement.