AI endrer hvordan nettsider bygges, videreutvikles og blir funnet

Dette var temaet da vi sammen med Optimizely inviterte til frokostseminar i NOVA House 3. juni. Gjennom morgenen diskuterte vi hva utviklingen betyr for plattformvalg, innholdsarbeid, synlighet og organisering – og hvilke valg virksomheter står overfor de neste årene.

Vil du få varsel om kommende arrangementer? Meld deg på nyhetsbrevet vårt.

Fra eksperiment til arbeidshverdag

For få år siden handlet AI for mange om pilotprosjekter og enkeltstående eksperimenter. I dag er situasjonen en annen.

AI påvirker allerede hvordan innhold produseres, hvordan brukere finner informasjon og hvordan digitale tjenester utvikles. Samtidig øker tempoet. Brukere forventer raske, relevante og personaliserte opplevelser, og virksomheter må kunne tilpasse seg raskere enn før. Spørsmålet er derfor ikke lenger om AI vil påvirke virksomheten, men hvordan man organiserer seg for å håndtere endringen.

Synlighet handler om mer enn rangering

Et av temaene som skaper flest spørsmål akkurat nå, er hvordan synlighet er i ferd med å endre seg. Tidligere har målet vært å rangere høyt i søkeresultatene. Nå må virksomheter også forholde seg til hvordan innhold forstås, vurderes og brukes av tjenester som ChatGPT, Gemini, Perplexity og AI Overviews.

Målet er ikke lenger bare å bli funnet. Innhold må også kunne forstås av maskiner, brukes av AI-agenter og være relevant nok til å trekkes inn i svarene brukerne får. Det stiller nye krav til innholdet. 

Strukturert informasjon, tydelig faglig autoritet og innhold med reell verdi blir stadig viktigere. Ikke fordi algoritmene har endret seg én gang, men fordi måten informasjon hentes, tolkes og presenteres på er i endring.

Plattformen må være bygget for endring

Optimizely delte sine perspektiver på hvordan plattformlaget påvirkes av utviklingen.

Et sentralt budskap var at AI ikke bør behandles som en funksjon som legges på til slutt. Plattformen må være bygget for å håndtere nye arbeidsmåter, nye trafikkmønstre og nye krav til distribusjon av innhold.

Det betyr blant annet:

• Mer strukturert innhold

• Tettere kobling mellom data og innhold

• Bedre støtte for søk, personalisering og AI-drevne arbeidsflyter

• En arkitektur som gjør det mulig å utvikle og tilpasse seg raskt

Optimizely viste også hvordan teknologier som SaaS, Optimizely Graph og headless arkitektur bidrar til å gjøre innhold mer tilgjengelig og gjenbrukbart på tvers av flater og kanaler. For mange virksomheter gjør dette spørsmål om modernisering og oppgradering mer aktuelle enn tidligere.

CMS-et får en ny rolle

Et annet viktig tema var hvordan moderne CMS-løsninger utvikler seg. Tidligere har CMS-et først og fremst vært et publiseringsverktøy. Nå blir det i større grad en plattform for innhold, data og distribusjon.

Under seminaret viste Optimizely hvordan løsninger som Visual Builder, Opal og AI-støttet innholdsarbeid kan gjøre det enklere å jobbe med innhold i praksis, samtidig som struktur, kvalitet og gjenbruk ivaretas. Målet er ikke å produsere mer innhold, men å gjøre eksisterende innhold mer tilgjengelig, mer relevant og enklere å bruke på tvers av kanaler.

Fra store prosjekter til kontinuerlig utvikling

Et gjennomgående tema gjennom hele morgenen var behovet for å jobbe annerledes. Virksomheter som lykkes med AI, lykkes sjelden fordi de har én stor strategi eller ett stort prosjekt. De lykkes fordi de tester, lærer og justerer fortløpende. Det betyr færre omfattende utviklingsløp og mer kontinuerlig forbedring. Kortere vei fra idé til produksjon, flere eksperimenter og mer læring. Mange av verktøyene finnes allerede og utfordringen er ofte å prioritere hvor man skal begynne.

Hva betyr dette for din virksomhet?

Det finnes ikke én oppskrift som passer alle, men de fleste virksomheter vi snakker med, stiller mange av de samme spørsmålene:

• Hvordan påvirker AI synligheten vår?

• Er plattformen vår rigget for utviklingen som kommer?

• Hvordan bør vi strukturere innholdet vårt?

• Hvilke tiltak bør vi prioritere først?

Hvis du ønsker å gå dypere inn i temaet, kan du laste ned whitepaperen Slik sikrer du synlighet når KI tar over søket.

Ønsker du å diskutere hvordan dette påvirker deres nettsted, plattform eller innholdsarbeid, tar vi gjerne en prat.